Rede eleva o conceito de academia ao status de “terceiro espaço” completo
Life Time – Nos últimos dias, a companhia fundada por Bahram Akradi voltou aos holofotes ao reforçar seu posicionamento de “athletic country club”, oferecendo bem mais que pesos e esteiras para quem treina.
- Em resumo: unidades contam com spa, coworking, rooftop e até 130 lb em halteres.
- Vale destacar: são mais de 100 aulas coletivas por semana em alguns endereços, abolindo a necessidade de múltiplas assinaturas.
Além do treino: recuperação e comunidade no centro
Sauna com eucalipto, piscina de água fria, estúdios de ioga e áreas de trabalho remoto transformam a visita em experiência de dia inteiro. A busca por ambientes que integram socialização e bem-estar acompanha a tendência de “terceiro espaço” citada pela executiva Natalie Bushaw — conceito já observado por especialistas em comportamento fitness na American Council on Exercise.
“Você entra e sente que está em um resort de spa, sem ter de viajar”, resume Bushaw, vice-presidente de comunicação da rede.
Equipamento de respeito para atletas exigentes
No salão principal, o visitante encontra todos os aparelhos imagináveis, com destaque para os halteres que chegam a 130 lb, peso raro até em academias hardcore. A combinação de piso espaçoso e carga elevada atrai desde iniciantes até competidores sérios, como Dan Solomon, presidente do Mr. Olympia, presença frequente nas unidades.
Preço alto, valor percebido ainda maior
Com mensalidades superiores às de academias convencionais, o foco deixa de ser custo e migra para valor agregado: treino, recuperação, lazer infantil, salão de beleza, cafés e eventos sociais sob o mesmo teto. Segundo Bushaw, após a visita, “você não diz que vai à academia, você vai à Life Time”. A frase reforça a mudança de mentalidade do consumidor, disposto a pagar por conveniência, networking e consistência pós-pandemia.
O que você acha? Espaços multifuncionais como esse são o futuro do fitness ou luxo desnecessário? Para mais análises sobre treinamento e performance, visite nossa editoria de cardio e musculação.
Crédito da imagem: Divulgação / Life Time
